2025年的“五一”假期，宛如一幅色彩斑斓的画卷，在中国大地上徐徐展开。从繁华都市到静谧县城，从音乐节的狂欢到古镇的诗意，游客们以无尽的热情和多样化的需求，点燃了文旅市场的熊熊烈焰。
美团旅行、飞猪、微信和途牛等平台的数据共同勾勒出一幅生机勃勃的图景：文旅消费创下近年新高，年轻人的个性化需求推动深度旅游崛起，低线城市和新兴目的地异军突起，出入境旅游“双向奔赴”成为新亮点。
这场五一假期的盛宴，不仅展现了中国旅游市场的蓬勃活力，更折射出消费升级与文化自信的深刻嬗变。
美团旅行发布的2025年“五一”假期消费洞察显示，今年文旅市场热度达到近三年巅峰，文旅订单较2023年同期增长30%。南京、西安、成都、北京、重庆等城市领衔热门目的地榜单，长沙、洛阳、武汉、上海、广州紧随其后，彰显了中国城市旅游的强大吸引力。尤其引人注目的是，异地游客贡献的餐饮堂食线%，地方特色菜成为消费“黑马”，线%。
在上海，美团多个方面数据显示，“五一”期间吃喝玩乐服务消费规模环比增长近38%，稳居全国第一。夜经济消费环比增长近16%，夜游、夜市等活动成为拉动消费的新引擎。五星酒店预订量同比增长近35%，苏州、北京、杭州等地游客纷至沓来，日均消费同比增长近38%。此外，美团在上海北外滩举办的“酒吧指南微醺市集”快闪活动，送出超5万杯特调酒水，带动酒吧指南榜单搜索量暴增149倍，点燃夜间消费热潮。
县域旅游的崛起成为今年“五一”的一大亮点。浙江桐庐、安徽怀宁、湖南新化等小众县城以“松弛感”吸引游客，县域高星酒店预订量同比增长超80%。与此同时，音乐节和演唱会成为文旅消费新动能，超百场演出活动推动周边吃住玩套餐订单量增长180%。甘肃陇南、广东河源、湖南张家界等目的地酒店预订量创历史峰值，“满房”成为关键词。夜游活动同样火爆，珠江夜游、秦淮河夜游等搜索量同比增长50%，广州、武汉、杭州等地热度居前。
年轻人的深度旅游需求尤为旺盛，95后文旅订单占比高达45%。休闲露营订单量同比增长390%，北京、成都、湖州等地露营地人气爆棚；展览订单量同比增长200%，换装旅拍、早C晚A等新潮玩法丰富了旅游体验。美团负责这个的人说，“文旅+”跨业态联动与优质供给的不断涌现，显著延长了消费链条，为假日经济注入了乘数效应。
飞猪《2025年“五一”假期出游快报》显示，今年游客游玩周期显著拉长，“请4休11”拼假趋势推动长线游升温，人均出游消费金额同比增长显著。
高星酒店预订量同比增长超20%，上海国内邮轮订单量同比增长超150%，包车游订单量增长约60%。出境游机票订单量实现双位数增长，日本、泰国、冰岛等目的地备受青睐，国际邮轮预订量同比增长超60%。
自驾游热度持续攀升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、新疆伊犁、山西大同等地租车订单量翻倍。定制游预订量同比增长超80%，北京、西藏、陕西等老牌目的地增长超300%，5-10人小包团尤为流行。长线游小众目的地表现抢眼，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛等地预订量同比增长超100%。海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行等新奇玩法受到追捧，游客更倾向于避开人流、深度体验在地文化。
飞猪数据还显示，上海、杭州、成都等超大城市仍是境内游热门目的地，但花了钱的人个性化与舒适度的需求日益强烈。来自北京的游客李女士分享，她选择云南深度游，体验独龙江徒步和傈僳族火塘夜话，行程轻松且性能好价格低。这种“慢旅行”趋势，不仅提升了旅游体验，也推动了小众目的地的快速崛起。
微信团队发布的2025五一数据报告数据显示，假期微信支付交易笔数同比增长超10%，广州、北京、上海位列消费热度前三，东莞、苏州、佛山等城市跻身前十。高铁购票交易金额同比增长超10%，餐饮行业交易笔数增长12%，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞等品牌成为消费热点。微信小店订单数同比增长62%，饰品、装饰摆件等礼品类订单环比增长超160%。
出入境旅游呈现“双向奔赴”态势。内地居民出境游微信支付交易笔数同比增长37%，中国港澳、日韩、东南亚地区增速领先。马来西亚小程序访问量增长200%，韩国微信支付交易笔数增长50%。香港的士微信支付消费同比增长643%，港铁消费笔数增长55%。外国人来华消费同样火爆，微信支付外卡多个方面数据显示，假期前三天外籍用户消费笔数和金额同比增长近2倍。港人北上消费笔数和金额翻倍，天津、成都、长沙等地成为新兴目的地。
微信数据还揭示了消费方式的“出海”趋势。内地游客在境外使用微信支付和小程序的频率明显提升，越南、新加坡、日本等地小程序访问量同比增长超80%。港人北上后，热衷使用乘车码扫码出行，深圳、长沙、重庆等地乘车码交易金额环比翻倍。视频号旅行风景类短视频日均发表数增长29%，年轻游客通过实时分享，持续放大旅游目的地的传播效应。
途牛《2025五一出游消费盘点》揭示了游客出游方式的多样化趋势。境内游打包旅游服务产品预订中，自驾游出游人次同比增长近40%，跟团游占比56%，自由行占比14%。热门跟团游产品有“南京3日游”“西安-兵马俑-华清宫3日游”等，国风旅行系列新产品则以汉服游园、非遗体验等活动深受欢迎。北京、上海、南京等城市是自驾游热门选择，机票、火车票、酒店预订分别同比增长25%、10%和15%。
错峰游成为显著趋势，近19%的游客选择假期前“早鸟游”，例如4月18日启程的29天欧洲多国连线游。节末拼假的游客则青睐北京、三亚、成都等目的地，占比约7%。低线城市旅游消费快速释放，六盘水、葫芦岛、漳州等地出游人次同比增长超70%，大同、宿迁、南平等地增势强劲。
“网红城市”效应持续发酵，北京、上海、成都等城市热度不减，乐山、张家界、景德镇等目的地出游人次同比增长超100%。途牛推出的“趣游华夏：新国风旅行”系列，将桂林、敦煌、洛阳等地的国风元素与自然风光结合，深受年轻游客青睐。出境游同样火爆，自由行和跟团游出游人次分别同比增长23%和18%。中国香港、日本、泰国等短线目的地领跑，马来西亚、越南等免签国家表现亮眼。长线游中，格鲁吉亚、阿塞拜疆等新兴目的地预订量激增，“土耳其10日游”“西班牙-葡萄牙12日游”等产品广受欢迎。
2025年“五一”假期，文旅市场的火爆景象不仅源于假期时长的延长，更得益于供给侧的创新与消费需求的多元化。美团旅行通过音乐节、夜游等活动，深度挖掘夜经济与县域旅游潜力；途牛以国风游和错峰游满足游客对文化与舒适的追求；飞猪的定制游与自驾游则精准捕捉了个性化与深度体验的需求；微信数据则展现了数字化工具在出入境旅游中的强大赋能作用。
年轻人的崛起成为市场的主旋律。95后、00后以45%的订单占比，带动了露营、展览、漂流等新潮玩法，社会化媒体的传播效应进一步放大“网红城市”与小众目的地的吸引力。县域经济的兴起与低线城市的消费释放，则为旅游市场注入了新的增长点。从高星酒店到地方特色菜，从音乐节套餐到定制小包团，花了钱的人品质与性价比的追求，推动了文旅产业的全面升级。
展望未来，文旅市场的潜力仍未完全释放。数字化平台的深度介入，将逐步优化消费体验；免签政策与交通网络的完善，将持续推动出入境旅游的“双向奔赴”；而“文旅+”模式的创新，则将在节庆活动、非遗体验等领域创造更多可能。正如美团负责人所言，优质供给与跨业态联动的乘数效应，将为中国文旅市场开辟更加广阔的天地。
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